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创变先锋 哈弗F7奏响品牌升维三部曲

时间: 2018-12-17    来源: 打印 】  【 关闭

火热了十年的SUV市场自6月份首次出现环比同比双降以来,持续遇冷,10月,SUV增速已跌至历年最低点,但真正有实力的品牌依然逆势上扬。长城汽车10月总销量超11万辆,哈弗SUV全系销量84956台,环比9月逆势增长近40%,全线飘红,尽显“王者风范”。不仅如此,在很多自主品牌为生存而焦虑时,哈弗还于11月6日推出自主首款全球车,全新F系旗舰哈弗F7,并且提出哈弗要通过“品牌升维”,完成从中国SUV领导者,到全球SUV领导者的蜕变,引发业界关注和热议。
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行业人士分析指出,哈弗能够逆势而上,得益于多年积累的良好品牌口碑和近500万用户的拥趸,以及对市场发展和消费趋势的深刻洞察,与其卓越的品牌力、出色的产品力和创新营销策略密不可分。而在全球化战略、产品和营销战略上的持续深耕,不断创新,已凝聚成哈弗跃上国际舞台的强大竞争力,在车市低迷的当下,使哈弗品牌升维势不可挡。

格局升变 从全球质造到国际智造

作为中国SUV市场的先行者,哈弗从品牌诞生起,就确立了做专业SUV品牌的梦想和全球SUV第一品牌的雄心。多年来,哈弗一直以全球领先品牌为标杆,从技术、生产、产品、渠道到品牌,高标准构建国际一流的企业发展格局。目前,哈弗已构建起了以保定总部为核心,涵盖欧洲、亚洲、北美等地的全球研发布局,并已在日本、德国、美国、韩国、奥地利、印度等全球6国建立了8个技术研发中心。在汽车发动机、安全性能、智能语音、车机互联、自动驾驶等领域,哈弗已形成了行业领先的技术储备。
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从2013年哈弗品牌独立运营以来,哈弗基于引以为傲的技术实力与品质标准,倾尽全部优势资源,专注打造SUV爆款。经过5年积淀,哈弗保有车主近500万,连续8年占据SUV市场销量第一宝座。在国际权威品牌机构Brand Finance今年5月发布的“2018全球最有价值汽车品牌100强”榜单上,哈弗SUV高居中国汽车品牌第一位,哈弗品牌已成为中国乃至全球范围内SUV的市场领袖。而随着全球车哈弗F7上市,哈弗正式踏上由中国品牌到全球品牌的升维之路。
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哈弗F7是哈弗首款按照全球化发展路线精心打造的全新旗舰车型。它汇聚全球研发实力,由300余位全球汽车工程师、IT专家精心设计研发,运用全球诸多领先核心技术,并整合世界一流资源“国际智造”,堪称哈弗智能科技巅峰之作。2019年,哈弗F7在由中国汽车企业在俄第一家整车制造厂,也是长城汽车在海外投资建设的第一家全工艺整车工厂-图拉工厂正式投产后,将以自主首款全球车的卓越产品力征服世界。

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除了在中国、俄罗斯等国生产销售外,哈弗F7还将出口南美、中东、欧洲等地。而覆盖俄罗斯、澳大利亚、南非三大主力市场460多家全球经销商已形成完善的销售服务网络,为哈弗F7热销做好了准备。权威媒体新浪预言,哈弗F7作为哈弗汽车的一张年轻化新名片,随着哈弗全球化核心战略的推进,势必“传播”的更远。

产品聚变 从实用均衡到智能潮品

如果说,拥有全球化的视野和格局,从质造到智造,是哈弗挑战全球的第一步,那么,推出紧跟时代潮流,发力年轻市场的F系,双雄合力正助推哈弗进入全球化发展的快车道。

多年来,凭借准确的市场定位、出色的安全性能、时尚动感的外观设计、丰富实用的配置以及高质价比,哈弗领衔自主SUV军团成功逆袭合资品牌,这在中国汽车品牌发展史上是第一次。时至今日,哈弗更以累计65个月SUV销量第一的骄人成绩,创造了这一代SUV巅峰。
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站在品牌发展新起点,哈弗精准锁定潮流时尚新青年,以智能化、科技化、年轻化、全球化为核心,智造智能潮品SUV哈弗F5、哈弗F7。它们不仅以属于时代的潮流设计语言表达年轻进取的潮流态度,演绎彰显年轻活力的智感科技美学,更以懂年轻,有温度,触手可及的37.2?智能科技,实现与年轻人的共鸣和互通,融入了泛90后的潮流生活。
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智能潮品SUV产品力全面释放,将成为继续开拓哈弗“SUV领导者”领地,哈弗挑战全球市场最强劲的动力。未来,哈弗不仅会带来更多前沿汽车技术与更智能化的汽车新生活,而且还将以品类丰富,且更新速度极快的产品矩阵满足国内外消费者对它的所有期待。爱卡汽车分析认为,哈弗品牌一直行走在时代的前沿,H、F双系布局必将助力哈弗SUV“全球SUV领导者”美梦成真。

营销创变 从中规中矩到不拘一格

在形成双系布局,成功实现品牌转型升级的同时,哈弗摒弃“讲话+明星+价格”传统的发布会形式,创新汽车品牌年轻化营销,实现了与年轻人的深入互通和共鸣,为品牌升维提供了助力。
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从哈弗F系潮流发布,到哈弗F5潮炫上市,再到哈弗F7精彩揭面,在充分展现年轻化品牌魅力的同时,哈弗与Hi fans玩在一起,持续推进潮流生活方式的解读和表达,使哈弗年轻化、智能化、科技化、全球化的品牌形象深入人心。
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哈弗F品牌发布会颠覆以往哈弗稳重大气的风格,运用潮流街区、潮人潮品等潮流元素,以充满创意的哈弗新智联生活场景演绎和炫酷体验,打造了一场活力时尚,充满创意的潮流轰趴。潮派智联SUV哈弗F5以潮流快闪互动+时尚健康派对+露天泳池轰趴的形式潮炫入市。运动区的battle,插花区的艺术,瑜珈冥想区的安然……多种场景交织,哈弗把F5的发布会现场变成了立体的90后年轻文化体验空间。
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而以冠名赞助商身份携手第三季最热综艺IP《蒙面唱将猜猜猜》,哈弗更鼓励年轻人揭开假面,尽情展示真实的自我,积极呼应年轻人特有的文化表达和精神诉求。AI智能网联SUV哈弗F7上市,哈弗又通过一场融汇高管猜评团、跨界唱将蒙面演绎,“AI智能侠”实力助猜的《蒙面唱将猜猜猜》番外篇,“哈弗F7综艺秀”,完美实现霸屏。

营销传媒大号公关界007认为,哈弗的年轻化营销是品牌战略级的贯彻,而不止是战术级的创新。也只有这样的年轻化才具有长远发展的实力和赢得下一个时代竞争的潜力。

“从中国 SUV 领导者到全球 SUV 领导者,哈弗的品牌升维不是空中楼阁,而是十几年扎根 SUV 领域汲取的技术营养,也是哈弗人共同凝聚的精神力量。“汽车通讯社这样总结。我们有理由相信,全球化格局,双系战略,年轻化营销,必将助力哈弗完成中国品牌向全球品牌的蜕变。


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